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一周案例 | 五菱“三胎神车”、泡泡玛特6.2大人的儿童节…
2021-06-10


编辑 | 杨阳

六月第一周

品牌们的营销动作就花样百出

有花式跨界的、另类造节的

还有玩转中国传统典故的

……

不妨一起看看哪个更有创意吧

01. 泡泡玛特打造 6.2 大人的儿童节

六一儿童节当天,泡泡玛特发布了献给大人的微电影《一半的世界》,提出要打造6.2大人的儿童节。影片以「玩心回归」为主题,表达了“成年人不需要假装小孩,也可以玩心大发”的理念。

此外,泡泡玛特还为拥有玩心的大人们准备了玩心纪念币、玩心无价限定款潮玩,以及有趣的《玩心协议》签署活动,用来“约束”大家做个好玩儿的大人。

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02.五菱即将推出“三胎神车”

“人民需要什么,五菱就造什么”!随着国家放开三胎政策,上汽通用五菱率先响应国家号召,针对国内大家庭多人口、多场景用车需求,将推出全新九座车型。

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新车采用侧滑门设计,配以 2+2+2+3 的座椅布局,有效提升空间利用率,为“三胎”家庭带来更舒适、便捷的用车体验。

03.快手x黄渤讲述「向往」的生活

     

快手十周年之际,联合黄渤将用户们为更好的生活不断努力坚持、最终完美圆梦的真实故事,拍摄成了一支温暖有力的品牌短片,表明在快手这个平台里,普通人也可以拥有大梦想,过上内心向往的生活。

04. 天猫致敬“第一个吃螃蟹的人”


天猫618大促,引用“第一个吃螃蟹的人”的典故,致敬了那些对于新鲜事物充满好奇并敢于尝试的勇士,并由此传递出了今年天猫618惊喜颇多、等待着人们去尝鲜的品牌信息。

与此同时,天猫还把“螃蟹故事”漫画化、变成一幅长卷轴,投放到人流密集的地铁通道,以新颖的形式、动人的剧情、震撼人心的视觉效果吸引过往人群驻足观看。

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05. 百度APP不准你不开心

今年六一,百度APP把目光转投向成年人,拍摄了一支“献给在外闯荡的大儿童”看的短片,由此传递出「不管多大 开心最大」的理念,让成年人在儿童节这一天忘却生活压力,重拾被迫丢掉的开心和童心。

         

此外,百度APP还在成年人经常搜索的“为什么减肥这么难”“养孩子要花多少钱”“家里人催婚怎么办”等相关话题下设置了儿童节彩蛋。用户只要触发相关话题,即可收到来自小度熊的暖心问候。

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06.RIO x 周冬雨窥探生活里的小情绪

         

近日,RIO 微醺推出三种全新口味,并邀请到代言人周冬雨,延续“一个人的小酒”这一主题,上演了全新治愈短片「小事大片」。

通过暗恋里、职场中、和父母以及闺蜜间那些微不足道的小事,来展现不足为外人道的小心事和小情绪。而RIO微醺作为“一个人的小酒”,将始终陪伴在用户身边,帮忙他们慢慢融化这些小事与小情绪。

07. 卫龙辣条包包来了!

这个六一,卫龙将大家的童年经典味道——卫龙大面筋,打造成了复古个性的辣条包包。

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这款辣条包包,不仅外形富有年代感,里面还有卫龙大面筋,以及溜溜球、铁皮青蛙、套圈游戏机、伸缩拳头枪等暴露年龄的童年零食玩具。

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08. 气味图书馆打造地域限定版「凉白开」

 

近日,气味图书馆根据各地对开水的不同情结,打造出了北、上、广、成四地的地域限定版「凉白开」香水:北京,蒲扇味;上海,桂花味;广州,冰块味;成都,辣椒味。

「凉白开」最初灵感来源于中国家庭用铝壶煮水的情景。而此次推出带有各地域生活底色的新品,则是希望香水被打开的一瞬间,能够勾起用户的美好回忆。

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09. 农夫山泉向小学生致谢

此前,农夫山泉在推出新品天然雪山矿泉水「长白雪」时,误将瓶身上松雀鹰的五根翼指画成了六根。近日,杭州市某小朋友发来投稿,指出了这一错误。

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农夫山泉经过再次求证后,确认小朋友所说属实,随即向他赠送价值一万元人民币的图书卡,并表示以后进行艺术形象创作时会更加严谨和仔细。

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10.特仑苏六一微电影《更好的童年》

继五四青年节《更好的青春》之后,特仑苏又带来了六一微电影《更好的童年》,讲述了一个泪失禁男孩因为爱哭被贴上“柔弱”“没有男子汉气概”等标签,而后不断突破自我、获得成长的故事。此外,短片还有一个小彩蛋,那就是视频正好是6分01秒。

从《更好的青春》到《更好的童年》,特仑苏传递出了“每一个人都是自己更好的答案”的品牌理念。

-END-

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