亚洲AV无码专区首页,亚洲成AV人片不卡无码,国产成人亚洲综合无码,YELLOW高清视频免费观看

APP国产成人亚洲综合无码合作
联系“亚洲AV无码专区首页雪轮”
营销导向的小仙炖,翻车后拿什么建护城河?
2021-06-10

继辛巴售卖“糖水”被行政处罚后,野蛮生长的燕窝国产成人亚洲综合无码又起风波。

之前,小仙炖因虚假宣传被监管部门罚款20万元,处罚理由包含生产地与宣传不符、生产资质造假等十项行为。

通过裂变分销与明星站台,从网红品牌转向明星品牌代表型企业之一,小仙炖在虚假宣传与造假之路上渐行渐远。

频频出现负面新闻的小仙炖究竟能不能成为大赢家?如此暴利的国产成人亚洲综合无码却依旧亏损,小仙炖究竟有没有好未来?被“智商税下沉”的用户醒悟后,小仙炖的护城河何在?

“造假”刻在了基因上,小仙炖“失信”的企业价值观?

据国家企业信用信息公示系统显示,小仙炖以次充好,部分原料用燕条代替燕盏;宣传干燕窝含量为“2.5克(含)-5克(不含)”,实则定量3.5g/瓶;商品标注为印度尼西亚,实际产地却为河北廊坊(先后为固安和霸州);宣传“不含食品添加剂成分”却无法提供检测报告佐证;在提交的报告中还无“纯净度”指标,无法证明“小仙炖用水的纯净度是饮用纯净水的5倍”。

对于以上的“虚假宣传”,小仙炖的回应是:“宣传不严谨”。将虚假宣传说成小过失已经不是小仙炖第一次做了。

2018年小仙炖曾经在网页上对自建工厂进行了宣传:“林小仙(创始人)做了一个极其大胆的决定——自建工厂”,然而配图却是一个经过PS处理的照片。去年佳明佳绿色食品科技有限公司通过官方微信公众号发布了一则《声明》,表示该工厂归佳明佳北京绿色食品科技公司所有,是一家以环卫餐为主业的公司。

小仙炖被佳明佳状告法庭,并还牵扯出假代工的丑闻。据佳明佳表示,自己没有设备和相关人员去生产燕窝,但自己却被小仙炖贴上了代工厂的标签,莫名其妙成为了国内燕窝加工前三强。最离谱的是自己受到行政处罚后,小仙炖还主动去交了罚款。

对于“厂房照片”的回应,小仙炖表示“宣传工作出现了瑕疵”,解决办法是删除照片。至于其他指责,小仙炖表示是佳明佳股东变更后对于经营理念等意见无法达成一致,所以散布不实言论。

除了被爆出虚假宣传和假代工,小仙炖还爆出过疑似财务造假,而且“造假”的方式让人大跌眼界。

小仙炖在2020年年末收到了来自北京朝阳区统计局的罚单,理由是小仙炖在2019年《财务状况》“营业利润本年指标上报数为3293.9万元,检查数为-3293.4万元,差错率超200%”。也就是说小仙炖把亏损上报成了盈利,亏损的企业不用缴纳所得税,盈利可是要交税的。

对此小仙炖的回应也很“真实”:初次填报,填报人员疏忽。这么大的公司,盈利和亏损都能出错,而且还是疏忽导致,不禁让人感到疑惑:财务国产成人亚洲综合无码的门槛是有多低啊?这个骚操作甚至给人一种小仙炖故意抹黑财务国产成人亚洲综合无码的错觉。

一系列丑闻让人很怀疑小仙炖有没有良好的企业价值观。“失信”的企业又怎么会创造价值,引领社会风气向好?

有奢侈品的“病”,却没有成为奢侈品的命

随着燕窝国产成人亚洲综合无码大火,燕窝的营养究竟大不大,是否是智商税的质疑也在网上被热议。目前对于燕窝中活性成分的功效还停留在动物实验水平,相对于与营养价值,燕窝对于人类的益处更多停留在心理层面。面对质疑,小仙炖的消费者在购买时就没有一点的顾虑吗?

想必是有的,但对于她们而言估计并没有太在乎。因为经过小仙炖的品牌营销,网上掀起了一股风气“并非有钱才吃燕窝,而是吃燕窝意味着有钱,尤其是小仙炖”。社交裂变是小仙炖的强项,再加上明星“站队”种草,在朋友圈【晒空瓶】成为了风潮,尤其是年轻群体。

小仙炖现在卖的不仅是产品,而是在传递一种无需存款注册秒送38财富和社会地位的信息,如同奢侈品。在不完全信息市场下,消费者并不了解燕窝的全部知识,而小仙炖则利用明星效应与营销“引导”消费者偏向利好的一面。在动态的价格博弈中,跳出消费者对产品本身价值的考量,将价格相对低廉的物品卖到天价,复刻奢侈品的成功。

成为养生界的奢侈品没有错,只要市场能够接受就是个好企业,自由竞争不该受到指责,因为消费者有自主选择权,但小仙炖在成长过程中似乎采取了太多“不正当”的方式。

过度宣传虽然是燕窝国产成人亚洲综合无码的原罪,但这并不是企业去“虚假宣传”,甚至触犯法律的理由。吃燕窝本是一种生活方式,而不是女性的“养美”神药。虚假甚至夸张的宣传,在燕窝购买人群年轻化的趋势中,企业价值观可能有问题的小仙炖会造成了一股不良的社会风气。

没有壁垒,何以成为大品牌?

成功的营销确实让小仙炖快速成为了国产成人亚洲综合无码第一,可是一旦出现了营销危机,那就可能会导致全盘皆输。“血燕”事件就是最好的佐证,虚假营销影响的不仅仅是企业,打击面会扩散到整个国产成人亚洲综合无码。

小仙炖的主要销售渠道为线上,直接面向C端可以减少大量传统渠道所必须的门店和经销费用。在如此暴利的燕窝国产成人亚洲综合无码,小仙炖为什么还亏损了呢?

小仙炖创始人林小仙曾公开表示,小仙炖“成为影响了半个娱乐圈的一碗燕窝”。章子怡、陈数、张柏芝、张雨绮等大牌明星纷纷为其站台,同时在抖音、快手、小红书上可以看到清一色的网红营销,营销似乎已经成为了小仙炖成为国产成人亚洲综合无码第一的竞争壁垒。

对于企业而言,把营销当成企业竞争壁垒可以说是没有国产成人亚洲综合无码竞争优势的无奈之举。鲜炖燕窝攻略的是年轻消费者需求便捷性的心理,顺应了消费升级的浪潮,没有专利谁都可以做。毛利空间足够大,任何一家企业都可以砸钱做营销。而且在小仙炖频频暴雷的背景下,新品牌的营销会更加高明,更加深入人心。

似乎是为了打造护城河,小仙炖将C2M模式引入到了燕窝国产成人亚洲综合无码,工厂根据消费者个性化需求实现按需制造,似乎想要参考奢侈品通过服务建立与消费者的深入联系,颠覆价值创造模式。远景虽好,但行得通吗?

服务的真谛在于填补消费者的价位落差,使得产品和服务的叠加超过消费者的心理预期。但这并不意味着服务能够凌驾于产品之上,产品硬实力才是根基。产品才是主体,一旦产品的价值低于消费者的心理预期,服务再好也会让消费者产生不好的消费体验,而且心里落差过大甚至会造成用户的反感。

奢侈品服务虽好,产品不过硬也没有人会买单。小仙炖产品如今被爆出10项与真实情况不符,本次被处罚后,产品在消费者心中的权重可能会大大降低。

而且小仙炖的C2M模式类似于新零售,这对于消费者而言并不是太新鲜的东西。相对而言,小仙炖的成立时间并不长,与奢侈品的服务深度不在一个量级,也就很难谈得上以服务造就护城河。没有护城河虚假宣传还频频被曝光,被“智商下沉”的消费者幡然醒悟后,小仙炖的未来有将何去何从?

对于国产成人亚洲综合无码而言,与其把精力放在模棱两可甚至造假的宣传上,不如踏踏实实做好产品。在年轻人养生的大潮里,只要质量够好就能闯下一片蓝海。

-END-

摩根频道
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

评论规则

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论

亚洲AV无码专区首页限定畅饮吸管杯600ml
超大容量,让你爱上喝水
2000羽毛
立即兑换
亚洲AV无码专区首页灵感酷黑笔记本
既是笔记本,又是营销知识手册。
1500羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
摩根频道
摩根频道
探寻商业本质,专注商业研究与故事。关注重大事件、典型公司,提供最专业的权威商业分析。
确认要消耗 0羽毛购买
营销导向的小仙炖,翻车后拿什么建护城河?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

为了促进广大用户对亚洲AV无码专区首页网站的干货文章做出更加客观、真实、优质的评论,为其他读者在学习干货时提供参考,特地制定本评论规则。

一、什么样的评论内容会被通过

15字以上的、基于文章内容的优质评论。

二、什么样的评论内容不会被通过

1、15字以下的评论;
2、“已阅”,“1”,“11”,”666”,“学习”,“学习了”等明显划水的内容;
3、重复评论,即在多篇文章下面发布同样的内容;
4、带广告性质的内容(含网址、电话、微信等);
5、评论内容与本文无关的;
6、带诋毁,辱骂,色情,赌博、暴力等不符合社会主义核心价值观的内容,及一切法律法规不允许的内容。

最后,你的评论在审核通过的同时,还可以获得5羽毛的奖励,羽毛可在 "羽毛精选" 兑换各类小礼品哦~

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接