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重磅!公众号又改版!文章底部新增推荐内容

2020-10-17

重磅!公众号又改版!文章底部新增推荐内容

运营公举小磊磊
2020-10-17
公众号文章又添新功能了。
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公众号文章又双叒叒添新功能了!

微信文章底部新增了一个版块「喜欢此内容的人还喜欢」,给读者推荐相似文章。

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一、 推荐文章,更加人性化

点击订阅号文章的「在看」,「在看」底部会展开一个新版块「喜欢此内容的人还喜欢」,可以理解成推荐相似文章。

无论文章是头条或非头条,阅读数高或低,在看数高或低,都会展开该新版块。

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推荐的文章数量是1~3条之间,「喜欢此内容的人还喜欢」会显示公众号名称、文章标题、点赞数和文章封面图片等。

如果不点击「在看」,就不会展开。如果只点「点赞」,不点「在看」也不会展开新版块。

另外,微信服务号或许由于定位不一样,没有更新该功能。

二、新版块是相关阅读的升级版

这个版块可以看做是「相关阅读」的升级版。之所以说升级,是因为出现的规则发生了变化。

过去,「相关阅读」是强制性出现的,很多运营者和读者不喜欢这种模式,影响阅读体验。

而「喜欢此内容的人还喜欢」并不是,如果用户没点击文章的「在看」,那么它就不会主动出现。

点在看的人往往是少数,也就意味着不会影响绝大多数读者正常阅读,和更新前其实没区别。

这对运营者来说是个好消息。

如果用户给你的文章点了「在看」,说明喜欢你这篇文章,就会推荐相似公众号文章给用户看。

不过要注意了,推荐的文章并不一定是你的!也会推荐其他公众号的文章,具有一定随机性。

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很多时候,会推荐同行/竞争对手的文章。如果你的文章是条广告,就可能推荐竞争对手的广告。

本质上,改版前和改版后,没什么区别。

在去年我们制作的报告中《微信“相关阅读”功能怎么吸粉?免费领这份报告》,总结了一些规律。

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三、改版后或会影响底部流量主广告收入

改版前,「相关阅读」是显示在「底部流量主广告」是显示在下面。

改版后,「喜欢此内容的人还喜欢」显示在「底部流量主广告」上面,这意味着或多或少会影响流量主广告收益。

众所周知,文章「底部流量主广告」版块,必须有曝光和点击,才会产生收入。

推荐相似文章,引导读者看其他网站,就意味着读者不会点击广告,或者降低了文章的仍读率,提高了跳出率。

四、改版后和头条号越来越像了

同时做头条号的运营者应该会发现,公众号和头条号的文章阅读界面越来越像了。

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左头条,右微信


比如都会在底部展示相似文章,可以说微信真的在努力学习头条系的推荐算法。

但还是老生常谈的问题,两种平台的阅读方式,建立的阅读流程截然不同。

头条号的用户打开APP,随手刷到任意文章然后阅读,是随机性的,用户当做消遣时间。

公众号的用户是在订阅了账号的基础上,再选择文章阅读,双方之间有较强的粘性。

如果系统强制推荐毫不相干的公众号文章,很多人是挺反感的,毕竟能看新闻的产品多了去了。

所以这个推荐文章的功能,看似解决了文章流量传播的问题,却又产生了新的问题,真是几多欢几多欢喜几多愁。

-END-

公众号文章又双叒叒添新功能了!

微信文章底部新增了一个版块「喜欢此内容的人还喜欢」,给读者推荐相似文章。

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一、 推荐文章,更加人性化

点击订阅号文章的「在看」,「在看」底部会展开一个新版块「喜欢此内容的人还喜欢」,可以理解成推荐相似文章。

无论文章是头条或非头条,阅读数高或低,在看数高或低,都会展开该新版块。

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如果不点击「在看」,就不会展开。如果只点「点赞」,不点「在看」也不会展开新版块。

另外,微信服务号或许由于定位不一样,没有更新该功能。

二、新版块是相关阅读的升级版

这个版块可以看做是「相关阅读」的升级版。之所以说升级,是因为出现的规则发生了变化。

过去,「相关阅读」是强制性出现的,很多运营者和读者不喜欢这种模式,影响阅读体验。

而「喜欢此内容的人还喜欢」并不是,如果用户没点击文章的「在看」,那么它就不会主动出现。

点在看的人往往是少数,也就意味着不会影响绝大多数读者正常阅读,和更新前其实没区别。

这对运营者来说是个好消息。

如果用户给你的文章点了「在看」,说明喜欢你这篇文章,就会推荐相似公众号文章给用户看。

不过要注意了,推荐的文章并不一定是你的!也会推荐其他公众号的文章,具有一定随机性。

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很多时候,会推荐同行/竞争对手的文章。如果你的文章是条广告,就可能推荐竞争对手的广告。

本质上,改版前和改版后,没什么区别。

在去年我们制作的报告中《微信“相关阅读”功能怎么吸粉?免费领这份报告》,总结了一些规律。

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三、改版后或会影响底部流量主广告收入

改版前,「相关阅读」是显示在「底部流量主广告」是显示在下面。

改版后,「喜欢此内容的人还喜欢」显示在「底部流量主广告」上面,这意味着或多或少会影响流量主广告收益。

众所周知,文章「底部流量主广告」版块,必须有曝光和点击,才会产生收入。

推荐相似文章,引导读者看其他网站,就意味着读者不会点击广告,或者降低了文章的仍读率,提高了跳出率。

四、改版后和头条号越来越像了

同时做头条号的运营者应该会发现,公众号和头条号的文章阅读界面越来越像了。

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左头条,右微信


比如都会在底部展示相似文章,可以说微信真的在努力学习头条系的推荐算法。

但还是老生常谈的问题,两种平台的阅读方式,建立的阅读流程截然不同。

头条号的用户打开APP,随手刷到任意文章然后阅读,是随机性的,用户当做消遣时间。

公众号的用户是在订阅了账号的基础上,再选择文章阅读,双方之间有较强的粘性。

如果系统强制推荐毫不相干的公众号文章,很多人是挺反感的,毕竟能看新闻的产品多了去了。

所以这个推荐文章的功能,看似解决了文章流量传播的问题,却又产生了新的问题,真是几多欢几多欢喜几多愁。

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用户451362

2020-10-23 15:13

后知后觉
福星高照

2020-10-18 14:28

小磊磊的干货合集
柏森KOL

2020-10-18 07:12

不仅和头条越来越像,和其他开放平台也越来越像,但是不得不说,真是有点后知后觉
Dick庄

2020-10-17 16:46

啥?磊磊的头条号右下角还有微信按钮?
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用户评论

用户451362

2020-10-23 15:13

后知后觉

福星高照

2020-10-18 14:28

小磊磊的干货合集

柏森KOL

2020-10-18 07:12

不仅和头条越来越像,和其他开放平台也越来越像,但是不得不说,真是有点后知后觉

Dick庄

2020-10-17 16:46

啥?磊磊的头条号右下角还有微信按钮?
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重磅!公众号又改版!文章底部新增推荐内容吗?
考虑一下
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