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秋天第一杯奶茶,为什么能刷屏?

2020-09-24

秋天第一杯奶茶,为什么能刷屏?

运营研究社
2020-09-24
奶茶虽然很甜,但成年人的世界里只有 Q4 。
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昨天晚上,相信大家都被“秋天的第一杯”奶茶刷屏了吧。 


上一次朋友圈这么热闹,好像还是“@微信官方,给我一面红旗”。

相关话题昨天上了微博热搜,现在还挂在知乎热榜榜首。 

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有媒体报道称,河南信阳的一家奶茶店销量爆增 30%,把奶茶都卖断货了,搞得店员猝不及防。

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我不禁疑惑,这到底是啥情况?

昨天晚上,我还突然收到了男盆友的奶茶红包。

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当时我忍不住问了一句: 

你为啥要给我发这个?  


结果我男盆友来了一句:

我也不知道,就看到其他人都在发。 


合着参与游戏的人都不清楚自己在玩啥?

一、全网狂欢,花式喝奶茶


虽然大多数人都不知道这是什么梗、为什么红,但大家还是津津有味的喝起了奶茶。 

昨天,朋友圈这波刷屏可以说是盛况空前,随便一刷就能看到十来条,比如:

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除了自己买的,还有公司发的: 

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有不明真相的吃瓜群众,想随个大流,结果“出力不讨好”的: 

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各种网络热梗也随之出现,什么“秋天的第一桶奶茶”“秋天的第一套房子”:

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不少商家也蹭起了这一波热点: 

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所以,这个梗到底是啥意思呢,我特意去微博搜了一下:

秋天很适合谈恋爱,有男生给女票发红包说是“秋天的第一杯奶茶”,大家觉得很甜就纷纷效仿。


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看完这个,我的内心是这样的:

为啥秋天适合谈恋爱?

为啥发红包非要是“秋天的第一杯奶茶”?


于是,我拿出扒灰产的劲头追溯了一下,发现这个梗还是一个“进化而来”的梗……

第一步,情侣秀恩爱,被单身狗调侃,成了一个梗: 

为什么秋天适合谈恋爱呢?因为树叶都知道迟早要黄 


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后来,这个梗升级了,演变成了“情侣要在秋分分手”。 

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由于唱衰的声音太多,所以某对情侣玩起了“秋天里的第一杯奶茶”,还在朋友圈晒图,表示“我们才不分手,甜着呢”,并引起了其他情侣的跟风。

朋友圈里的单身狗看了这个奶茶梗,表示不服,也开始晒奶茶,“一个人也能拥有秋天的第一杯奶茶”。

随着这个梗越来越热,越来越多不知情的吃瓜群众参与了进来。 

于是,一次情侣和单身狗之间的 battle ,活生生成演变成了一场刷屏行为……也是魔幻。

二、“秋茶”为什么能刷屏?


昨晚的朋友圈,一半“晒奶茶”,一半“秀恩爱”,剩下的都在“懵逼”。 

那么“秋天第一杯奶茶”究竟有什么魔力,吸引这么多人参与呢? 

我们试图分析了一下,发现有以下 3 个可能。

PS. 如果你有更多想法,欢迎在留言区评论~

1)仪式感:致 2020 年的最后 100 天 


这半年来,我们被压抑得太久了,朋友圈也也被压抑得太久。 

这次的“进入秋季第一天”刚好给了大家一个契机:

翻篇啦!进入一个新的阶段啦!

距离 2020 结束,只剩 100 天。


这种仪式感让大家想要发些什么纪念下。

尤其是当大家经历了魔幻 2020 之后,大家都对“生活不易”有了深刻的体会。

在这个背景下,“秋天的第一杯奶茶”不仅不显得廉价,反而有一种“今晚月色很美”的温柔与浪漫。

2)低门槛:谁都能参与


除了仪式感,“秋茶”刷屏的另一个原因就是:门槛低。 

要知道,当代年轻人因为“人设问题”,都已经不愿意发朋友圈了!即使发了也是 3 天可见。 

平时发个朋友圈,又要精心打磨文案,还要各种精修图,想想还不如啥都不发。 

而“秋茶”活动,主题已经定了,不管是中规中矩喝奶茶,还是稍作创新,都不会出错。成本也就是几十块钱,门槛真的很低了。 

难怪大家参与的热情这么高。 

3)秀恩爱:朋友圈第一生产力


最后,“秋茶”之所以能刷屏,离不开情侣们贡献的力量。

可以说,秀恩爱简直是朋友圈第一生产力。 

平时,大家逮着情人节、七夕节、520、新年……都少不了秀恩爱,但是又要显示自己感情好,还得有新意,甚至还得互相攀比礼物贵重情况,也是不容易。

现在,简单发个 52 块钱红包,或者晒一晒对方买的奶茶,或者“爱到深处就是黑,就是不给买奶茶”的聊天截图就行了。

日常就很活跃(秀恩爱停不下来)的情侣,这一下果然就在朋友圈集体狂欢了。

三、结语


仪式感强、参与门槛低、“命题式”秀恩爱,以及各种玩梗调侃,共同造成了这次“秋茶”刷屏。

但我也看到网上很多人痛斥这种行为“脑残跟风”,其实大可不必,大家只是在压力中发现一些稀薄的快乐罢了。

毕竟,奶茶虽然很甜,但成年人的世界里只有 Q4 。

-END-


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当时我忍不住问了一句: 

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昨天,朋友圈这波刷屏可以说是盛况空前,随便一刷就能看到十来条,比如:

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朋友圈里的单身狗看了这个奶茶梗,表示不服,也开始晒奶茶,“一个人也能拥有秋天的第一杯奶茶”。

随着这个梗越来越热,越来越多不知情的吃瓜群众参与了进来。 

于是,一次情侣和单身狗之间的 battle ,活生生成演变成了一场刷屏行为……也是魔幻。

二、“秋茶”为什么能刷屏?


昨晚的朋友圈,一半“晒奶茶”,一半“秀恩爱”,剩下的都在“懵逼”。 

那么“秋天第一杯奶茶”究竟有什么魔力,吸引这么多人参与呢? 

我们试图分析了一下,发现有以下 3 个可能。

PS. 如果你有更多想法,欢迎在留言区评论~

1)仪式感:致 2020 年的最后 100 天 


这半年来,我们被压抑得太久了,朋友圈也也被压抑得太久。 

这次的“进入秋季第一天”刚好给了大家一个契机:

翻篇啦!进入一个新的阶段啦!

距离 2020 结束,只剩 100 天。


这种仪式感让大家想要发些什么纪念下。

尤其是当大家经历了魔幻 2020 之后,大家都对“生活不易”有了深刻的体会。

在这个背景下,“秋天的第一杯奶茶”不仅不显得廉价,反而有一种“今晚月色很美”的温柔与浪漫。

2)低门槛:谁都能参与


除了仪式感,“秋茶”刷屏的另一个原因就是:门槛低。 

要知道,当代年轻人因为“人设问题”,都已经不愿意发朋友圈了!即使发了也是 3 天可见。 

平时发个朋友圈,又要精心打磨文案,还要各种精修图,想想还不如啥都不发。 

而“秋茶”活动,主题已经定了,不管是中规中矩喝奶茶,还是稍作创新,都不会出错。成本也就是几十块钱,门槛真的很低了。 

难怪大家参与的热情这么高。 

3)秀恩爱:朋友圈第一生产力


最后,“秋茶”之所以能刷屏,离不开情侣们贡献的力量。

可以说,秀恩爱简直是朋友圈第一生产力。 

平时,大家逮着情人节、七夕节、520、新年……都少不了秀恩爱,但是又要显示自己感情好,还得有新意,甚至还得互相攀比礼物贵重情况,也是不容易。

现在,简单发个 52 块钱红包,或者晒一晒对方买的奶茶,或者“爱到深处就是黑,就是不给买奶茶”的聊天截图就行了。

日常就很活跃(秀恩爱停不下来)的情侣,这一下果然就在朋友圈集体狂欢了。

三、结语


仪式感强、参与门槛低、“命题式”秀恩爱,以及各种玩梗调侃,共同造成了这次“秋茶”刷屏。

但我也看到网上很多人痛斥这种行为“脑残跟风”,其实大可不必,大家只是在压力中发现一些稀薄的快乐罢了。

毕竟,奶茶虽然很甜,但成年人的世界里只有 Q4 。

-END-


无需存款注册秒送38,营销手机验证领58彩金不限id,运营研究社,手机验证领58彩金不限id,影响力,营销


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麦吖

2020-09-30 09:21

啥是Q4呢
An宁

2020-09-28 12:27

节日越来越多,反应人们的精神需求越来越多。应该也是压力大(哭~)需要缓解。
Dick庄

2020-09-25 17:46

网红梗看完全文都懂了,结果到了最后一句,完蛋又有问题了,谁能告诉我Q4是啥?

你找我啊 2020-09-30 00:11

成年人的世界里只有第四季度?

暖暖✨ 2020-09-25 20:23

第四季度啊
狂奔的小欧

2020-09-25 15:21

这热点,猝不及防~到底还是女人们喜欢过节
AC

2020-09-25 15:21

破梗,还得看研究社啊
茶业界的搬运工

2020-09-25 15:02

因为这条热门有“茶”
图南

2020-09-25 14:11

高中地理知识告诉我,秋天是从立秋开始的。。
Eva

2020-09-24 23:01

我TM也刷了,只是可以谈恋爱
小妙

2020-09-24 22:57

成功让我这对汽车无感的,百度了下Q4是什么
福星高照

2020-09-24 22:54

懵逼营销,属于新的营销方式吗?
锐哥

2020-09-24 22:38

此文发布得相当及时。爆梗猝不及防,我有无需存款注册秒送38
CaptainZhao

2020-09-24 19:52

成年人的眼里没有奶茶,只有Q4
candy

2020-09-24 16:19

我属于"懵逼"队
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用户评论

麦吖

2020-09-30 09:21

啥是Q4呢

An宁

2020-09-28 12:27

节日越来越多,反应人们的精神需求越来越多。应该也是压力大(哭~)需要缓解。

Dick庄

2020-09-25 17:46

网红梗看完全文都懂了,结果到了最后一句,完蛋又有问题了,谁能告诉我Q4是啥?

你找我啊

2020-09-30 00:11

成年人的世界里只有第四季度?

暖暖✨

2020-09-25 20:23

第四季度啊

狂奔的小欧

2020-09-25 15:21

这热点,猝不及防~到底还是女人们喜欢过节

AC

2020-09-25 15:21

破梗,还得看研究社啊

茶业界的搬运工

2020-09-25 15:02

因为这条热门有“茶”

图南

2020-09-25 14:11

高中地理知识告诉我,秋天是从立秋开始的。。

Eva

2020-09-24 23:01

我TM也刷了,只是可以谈恋爱

小妙

2020-09-24 22:57

成功让我这对汽车无感的,百度了下Q4是什么

福星高照

2020-09-24 22:54

懵逼营销,属于新的营销方式吗?

锐哥

2020-09-24 22:38

此文发布得相当及时。爆梗猝不及防,我有无需存款注册秒送38

CaptainZhao

2020-09-24 19:52

成年人的眼里没有奶茶,只有Q4

candy

2020-09-24 16:19

我属于"懵逼"队
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秋天第一杯奶茶,为什么能刷屏?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
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